Według Bernsteina Netflix w Indiach: Prime Video i Disney przekroczyły liczbę 6,5 mln abonentów.

Według Bernsteina Netflix w Indiach: Prime Video i Disney przekroczyły liczbę 6,5 mln abonentów.

Netflix ma trudności z rozszerzeniem swojej działalności w Indiach pomimo stałego spadku kosztów subskrypcji w tym kraju. Według analityków AllianceBernstein globalny gigant streamingowy ma w Indiach około 6,5 miliona abonentów w porównaniu z 20 milionami w przypadku Prime Video. Disney+ Hotstar nadal dominuje na rynku z ponad 40 milionami abonentów.

Spadek wzrostu Netflix w Indiach

AllianceBernstein przypisuje wolniejszy rozwój Netflix w Indiach brakowi treści lokalnych i twierdzi, że tylko 12% tytułów oferowanych w tym kraju przez globalną platformę jest dostępnych w języku lokalnym. Dla porównania, około 60% katalogu Prime Video w Indiach jest dostępnych w językach narodowych.

Dodatkowo, pomimo stałego spadku cen w Indiach, Netflixowi nie udało się pozyskać większej liczby abonentów w tym kraju, w przeciwieństwie do innych kluczowych rynków, na których ceny wzrosły. W sierpniu Netflix zawarł „pierwszą w swoim rodzaju” umowę z Jio Platforms, największym indyjskim operatorem telekomunikacyjnym, w celu włączenia usługi przesyłania strumieniowego do oferty operatora na kartę.

Lekcja do odrobienia

Analitycy AllianceBernstein twierdzą, że sytuacja w Indiach uwydatnia nie tylko potrzebę udostępniania lokalnych treści w większej różnorodności języków, ale także świadomość, że na wielu rynkach wschodzących wartość w mniejszym stopniu polega na porównaniu z innymi usługami przesyłania strumieniowego, a w większym stopniu wiąże się ze znacznie niższymi kosztami telewizja liniowa lub wideo internetowe. Na przykład Indie to prawdopodobnie największy rynek YouTube i kluczowy sektor dla mediów społecznościowych.

Silni konkurenci

Disney’s Hotstar w dalszym ciągu dominuje nad swoimi konkurentami w Indiach dzięki ofercie transmisji strumieniowej krykieta, która niezmiennie przyciąga miliony widzów na żywo podczas meczów. Platforma oferuje nawet bezpłatną transmisję strumieniową trwającego Pucharu Świata w krykiecie ICC, wydarzenia, które potrwa ponad 45 dni, dla wszystkich użytkowników mobilnych. JioCinema, najnowsze przedsięwzięcie miliardera Mukesha Ambaniego, czerpie inspirację ze strategii Disneya, nabywając prawa do prestiżowych meczów krykieta, i coraz bardziej staje się groźnym konkurentem.

Źródło: techcrunch.com

Avatar photo

Sylvain Métral

J'adore les séries télévisées et les films. Fan de séries des années 80 au départ et toujours accroc aux séries modernes, ce site est un rêve devenu réalité pour partager ma passion avec les autres. Je travaille sur ce site pour en faire la meilleure ressource de séries télévisées sur le web. Si vous souhaitez contribuer, veuillez me contacter et nous pourrons discuter de la manière dont vous pouvez aider.