Wraz z upadkiem telewizji liniowej i towarzyszącej jej tradycyjnej reklamy, Paramount Global pozycjonuje się jako jeden z liderów reklamy cyfrowej. Podczas rozmowy o zarobkach Paramount w poniedziałek, dyrektor generalny Bob Bakish powiedział, że przychody Paramount z reklam odnotowały nieco mniejszy spadek w drugim kwartale w porównaniu z pierwszym kwartałem. Dodał, że w handlu z góry Paramount odnotował dodatni jednocyfrowy wzrost wolumenu. „I w obu przypadkach technologia cyfrowa jest mocną stroną” – powiedział.
Paramount, lider reklamy cyfrowej
Większość firm medialnych polega na przychodach z reklam, aby ich usługi przesyłania strumieniowego były opłacalne. Bakish wyjaśnił analitykom i inwestorom, że „Paramount jest liderem w cyfrowej przestrzeni reklamowej” i wymienił możliwości firmy w zakresie reklamy cyfrowej. „Nasze bezpośrednie przychody cyfrowe wzrosły w ciągu ostatniego roku o dwie cyfry, dzięki ofercie treści premium z Paramount Plus i Pluto TV” – powiedział. „Trzy lata temu uruchomiliśmy EyeQ, naszą cyfrową platformę reklamową, jako proste i skuteczne rozwiązanie dla reklamodawców do łączenia ich marek z konsumentami na dużą skalę. Od tego czasu przeżywa niesamowity wzrost. „Oglądalność EyeQ wynosi obecnie ponad 90 milionów dla pełnych odcinków w Stanach Zjednoczonych i spodziewamy się wygenerować w tym roku przychody zbliżone do 3 miliardów dolarów, rywalizując z największymi graczami w cyfrowym wideo, a także budujemy na tej sile na arenie międzynarodowej” – dodał Bakish. Dyrektor finansowy Naveen Chopra w swojej prezentacji zwrócił również uwagę na sprzedaż reklam strumieniowych. „Opracowujemy nasze reklamy [direct-to-consumer] nie tylko w celu zastąpienia reklam linearnych, ale także w celu zapewnienia atrakcyjnej alternatywy wideo dla reklamodawców z długim ogonem, którzy w przeszłości polegali na mediach społecznościowych i krótkich reklamach wideo” – powiedział. Przychody Paramount z reklam DTC, głównie w Paramount Plus i Pluto TV, wygenerowały 421 milionów dolarów przychodów z reklam w drugim kwartale, co oznacza wzrost o 21% w porównaniu z rokiem poprzednim i wyniosły 78 milionów dolarów.
Nadal dominuje tradycyjna reklama telewizyjna
Jeszcze ważniejsza jest tradycyjna reklama telewizyjna. Telewizyjna grupa medialna Paramount wygenerowała 1,946 miliarda dolarów przychodów z reklam, co oznacza spadek o 10% (228 milionów dolarów). „Patrząc w przyszłość, spodziewamy się dalszego przyspieszenia wzrostu reklamy cyfrowej w D2C w trzecim kwartale i jesteśmy optymistami co do długoterminowej perspektywy” – powiedział Chopra. Firma przewiduje zwiększoną integrację z platformami technologii reklamowych po stronie kupującego, co doprowadzi do zwiększenia sprzedaży programatycznej. Paramount ma klientów z kilku kategorii, w tym farmaceutycznej, handlu detalicznego, filmów i podróży, które zaczynają wydawać więcej na reklamę. „To powiedziawszy, widzimy, że reklama linearna odradza się wolniej niż reklama cyfrowa i spodziewamy się, że tempo zmian reklamy w mediach telewizyjnych w trzecim kwartale będzie stosunkowo podobne do drugiego kwartału, z poprawą w czwartym kwartale”, powiedział Chopra.
Międzynarodowa ekspansja Paramount
Paramount rozszerza międzynarodową działalność związaną z transmisją strumieniową z reklamami. Pluto TV wystartował w ponad 35 krajach, a firma planuje wprowadzić wspierane reklamami poziomy subskrypcji dla Paramount Plus na wybranych rynkach. „Dlaczego to jest ważne?” zapytał Chopra. „Innymi słowy, oznacza to, że TA (całkowity rozmiar adresu) dla reklam w telewizji podłączonej jest znacznie większy, niż można to ogólnie sobie wyobrazić, i udowadniamy to, dając zupełnie nowej kategorii reklamodawców możliwość opowiedzenia swojej historii w telewizji ekran”.
J'adore les séries télévisées et les films. Fan de séries des années 80 au départ et toujours accroc aux séries modernes, ce site est un rêve devenu réalité pour partager ma passion avec les autres. Je travaille sur ce site pour en faire la meilleure ressource de séries télévisées sur le web. Si vous souhaitez contribuer, veuillez me contacter et nous pourrons discuter de la manière dont vous pouvez aider.
