Po fenomenalnym wzroście w latach 2020 i 2021, Netflix odnotował spowolnienie tempa wzrostu do jednocyfrowego poziomu w 2022 r. i utrzymanie się na tym poziomie w 2023 r. Wiele wskazuje jednak na to, że na horyzoncie giganta streamingowego czeka dwucyfrowy wzrost. Tak naprawdę Netflix prawdopodobnie odnotuje dwucyfrowy wzrost przychodów, gdy w przyszłym tygodniu ogłosi wyniki za czwarty kwartał.
Najważniejsze inicjatywy
Chociaż Netflix od ponad roku odnotowuje passę jednocyfrowych rocznych wzrostów przychodów, istnieje kilka kluczowych wniosków, które prawdopodobnie znacząco przyczynią się do tegorocznego tempa wzrostu firmy zajmującej się streamingiem. Po pierwsze, Netflix nieustannie stara się ograniczyć dzielenie się bezpłatnymi kontami. Dzięki działaniom zwanym „płatnym udostępnianiem” firma stopniowo budowała i wdrażała infrastrukturę, aby zacząć zarabiać na gospodarstwach domowych logujących się na cudze konta w celu bezpłatnego dostępu do serwisu Netflix. Zarząd przypisał płatne dzielenie się członkostwu gwałtownemu wzrostowi liczby członków w ciągu ostatnich dwóch kwartałów. Oczekuje się, że ten pozytywny wiatr utrzyma się w nadchodzących kwartałach.
Drugim dużym oczekiwanym wkładem w rozwój Netflix w 2024 r. i później będzie nowy i szybki rozwój działalności reklamowej, która stanie się ważna dla firmy w 2024 r. Jak dotąd skupialiśmy się głównie na zwiększaniu liczby członków na poziomach wspieranych reklamami , niekoniecznie generując znaczące przychody. I to działa. “Na [troisième trimestre de 2023]liczba naszych subskrypcji reklam wzrosła o prawie 70% kwartał do kwartału i obecnie stanowi około 30% wszystkich nowych rejestracji w 12 ogłoszonych przez nas krajach” – napisał zarząd w swoim piśmie do akcjonariuszy za trzeci kwartał.
Zarząd zdaje sobie sprawę, że duża publiczność dla reklamodawców jest niezbędna do przyciągnięcia dużych budżetów reklamowych. Podczas spotkań z inwestorami w 2023 r. stanowczo twierdziła, że jej działalność reklamowa wciąż znajduje się na etapie „pełzania” wprowadzenia produktu. Jednak w 2024 r. Netflix może wejść w fazy, które naprawdę zaczną napędzać wzrost przychodów.
Przyspieszony wzrost
Ponieważ inwestorzy czekają, aż działalność reklamowa Netflix stanie się znaczącym źródłem przychodów, tempo wzrostu przychodów firmy już przyspiesza. Po odnotowaniu wzrostu przychodów rok do roku wynoszącego zaledwie 2,7% w drugim kwartale 2023 r., wzrost Netflix przyspieszył do 7,8% w trzecim kwartale 2023 r. Ponadto kierownictwo prognozuje dwucyfrową stopę wzrostu na poziomie 10,7% w czwartym kwartale z 2023 r.
W przyszłości dalszy wkład w walkę z bezpłatnym udostępnianiem kont oraz niewielki, ale rozwijający się biznes reklamowy firmy prawdopodobnie wystarczy, aby firma nie tylko osiągnęła dwucyfrowy wzrost, ale także przyspieszyła tę liczbę w ciągu roku. Osiągnięcie tego może przyspieszyć wzrost zysków, zyskać większe zaufanie inwestorów, a ostatecznie będzie korzystne dla akcji w dłuższej perspektywie.
Inwestorzy będą wiedzieć, czy Netfliksowi udało się w dalszym ciągu przyspieszać swój biznes, kiedy firma opublikuje wyniki za czwarty kwartał, oczekiwane po zamknięciu giełdy w środę, 23 stycznia. Zgłaszany wzrost przychodów i perspektywy będą miały kluczowe znaczenie dla pomocy inwestorom w ocenie potencjału akcji.
J'adore les séries télévisées et les films. Fan de séries des années 80 au départ et toujours accroc aux séries modernes, ce site est un rêve devenu réalité pour partager ma passion avec les autres. Je travaille sur ce site pour en faire la meilleure ressource de séries télévisées sur le web. Si vous souhaitez contribuer, veuillez me contacter et nous pourrons discuter de la manière dont vous pouvez aider.
