Z nowego raportu TVision wynika, że aplikacje obsługujące reklamy zajmowały większość czasu spędzanego na oglądaniu telewizji podłączonej w pierwszej połowie 2023 r., ale poziom uwagi poświęcanej reklamom przesyłanym strumieniowo spadł.
Wzrost wykorzystania aplikacji wspieranych reklamami
Według TVision w pierwszej połowie roku 66% oglądalności telewizji podłączonej wydano na aplikacje z reklamami, co stanowi wzrost o 38% w porównaniu z 48% udziałem odnotowanym w drugiej połowie 2023 r. Udział w oglądalności wirtualnego wielokanałowego wideo dystrybutorów spadło z 27% do 19%, a oglądalność aplikacji VOD w ramach subskrypcji spadła z 25% do 6%.
Spadek zainteresowania reklamami przesyłanymi strumieniowo
W miarę jak coraz więcej osób ogląda transmisje strumieniowe z reklamami, zainteresowanie reklamami strumieniowymi maleje. TVision stwierdziło, że zainteresowanie reklamami telewizji połączonej spadło z 31,2% do 29,6%. Obecność w pokoju, która wskazuje, czy widz znajduje się w pomieszczeniu i może odebrać przekaz reklamowy, wzrosła z 59,2% do 55,9%. Liniowa uwaga i obecność widza nieznacznie wzrosły. TVision twierdziła, że spadek zainteresowania był częściowo spowodowany zwiększoną oglądalnością. Zauważył również, że większość aplikacji do telewizji internetowej korzysta z zegara podczas przerw na reklamy, aby widzowie dokładnie wiedzieli, kiedy mają wrócić do pokoju po wznowieniu nadawania.
Dystrybucja reklam w telewizji internetowej niezgodnych z przyzwyczajeniami widzów
Zazwyczaj reklamy telewizji podłączonej są emitowane wtedy, gdy większość widzów ich nie ogląda. Zazwyczaj są nadawane równomiernie przez cały dzień, niezależnie od tego, kiedy widzowie włączają programy telewizji podłączonej do Internetu. TVision odkryło, że 40% reklam telewizji podłączonej jest emitowanych w mniej atrakcyjnych przedziałach czasowych, takich jak noc, wczesny poranek i wczesny dzień. Dla porównania, tylko 20% linearnych reklam telewizyjnych jest emitowanych w tych okresach mniejszej uwagi. Aplikacja ciesząca się największym zainteresowaniem to aplikacja Apple TV Plus pozbawiona reklam, której wskaźnik uwagi wynosi 136,7 w porównaniu ze średnią dla telewizorów Smart TV wynoszącą 119,1. Na pierwszym miejscu znalazł się YouTube z udziałem uwagi na poziomie 120,9, a za nim uplasował się Amazon Prime Video z wynikiem 119,4. Netflix i Peacock plasują się poniżej średniej z ocenami odpowiednio 113,4 i 112.
Wzrost zasięgu Netflixa
W pierwszej połowie roku Netflix zwiększył swój zasięg wśród gospodarstw domowych, osiągając zasięg 62,9%, co czyni go najpopularniejszą aplikacją do przesyłania strumieniowego. „Jest prawdopodobne, że model subskrypcji połączonej z reklamą przyczynił się do wzrostu liczby abonentów Netflix w pierwszej połowie roku” – stwierdziła TVision. „Ale bogata oferta Netflix, w tym powracające seriale takie jak Ty i Bridgerton, a także nowe programy, takie jak Nocny agent, również pomagają Netflixowi utrzymać swoją pozycję”. Na drugim miejscu pod względem zasięgu znajduje się YouTube, który zanotował wzrost do 58,6%. Inne aplikacje również zwiększyły swój zasięg, w tym Peacock, Paramount Plus i Tubi.
Ciągły rozwój transmisji strumieniowej, ale z mniejszą liczbą oglądanych aplikacji
Chociaż całkowity czas przesyłania strumieniowego stale rośnie w miarę zwiększania się liczby domów wyposażonych w telewizory z dostępem do Internetu, liczba oglądanych aplikacji spada w Stanach Zjednoczonych. Średnia oglądalność aplikacji w gospodarstwach domowych wzrosła z 7,3 na początku pandemii w drugim kwartale 2020 r. do 6,6 w drugim kwartale 2023 r. Tymczasem 23% gospodarstw domowych korzysta z 10 lub więcej aplikacji.
Wydatki na reklamę w zależności od branży
Reklamodawcy z branży turystycznej zwiększyli swoje wydatki na reklamę w telewizji połączonej o 41%, podczas gdy restauracje zwiększyły swoje wydatki o 20%. Rządy i organizacje obniżyły wydatki o 52%, a sprzedawcy detaliczni obniżyli wydatki o 15% od drugiej połowy 2022 r., co obejmowało święta Bożego Narodzenia.
Przejście na model telewizji połączonej z reklamą
Tradycyjne firmy telewizyjne w pierwszej kolejności skłaniały się w stronę modelu abonamentowego, ale w obliczu nowych realiów gospodarczych i stałego zasięgu telewizji połączonej w około 82–84% wszystkich domów w ostatnich latach branża streamingu telewizyjnego musi znaleźć nowe źródła dochodów. Ponieważ większość czasu oglądania poświęca się aplikacjom oferującym model finansowany z reklam, jasne jest, że przesyłanie strumieniowe wyłącznie w ramach subskrypcji musi ustąpić miejsca telewizji internetowej finansowanej z reklam.
Mając dostęp do bardziej szczegółowych informacji na temat zaangażowania odbiorców, uwagi widzów i obecności w sali, reklamodawcy mają teraz możliwość znacznie skuteczniejszego nawiązywania kontaktu z odbiorcami telewizji podłączonej do Internetu – podsumowuje raport.
J'adore les séries télévisées et les films. Fan de séries des années 80 au départ et toujours accroc aux séries modernes, ce site est un rêve devenu réalité pour partager ma passion avec les autres. Je travaille sur ce site pour en faire la meilleure ressource de séries télévisées sur le web. Si vous souhaitez contribuer, veuillez me contacter et nous pourrons discuter de la manière dont vous pouvez aider.
