Paramount nie powróci do tygodniowego występu telewizyjnego w Nowym Jorku

Paramount nie powróci do tygodniowego występu telewizyjnego w Nowym Jorku

Paramount Global preferuje obecnie spotkania indywidualne, aby przyciągnąć reklamodawców i nabywców mediów na rynku sprzedaży z góry. Spotkania te nie wymagają przepychu w Carnegie Hall, aby ich przesłanie dotarło do Madison Avenue.

Indywidualne spotkania w celu przekonania

Nowojorski właściciel CBS, studia filmowego i kanału telewizji kablowej dla dzieci Nickelodeon planuje w ramach swojej kampanii kontynuować spotkania indywidualne z nabywcami mediów i reklamodawcami. Nie planuje powrotu do bardziej formalnych i efektownych prezentacji, które od dawna są znakiem rozpoznawczym okresu „frontowego”.

Firma planuje rozpocząć te spotkania w Nowym Jorku, Chicago i Los Angeles pod koniec kwietnia. Uważa, że ​​jej klienci dobrze zareagowali na to podejście i planuje wzmocnić tę praktykę, oferując nowe doświadczenia osobom uczestniczącym.

Ewolucja sposobu działania

Paramount kiedyś wspierał być może najbardziej symboliczną prezentację z góry, gdy sieci telewizyjne próbują sprzedać większość swojej powierzchni reklamowej przed kolejnym cyklem programowym. W tamtym czasie wydarzenie CBS w Carnegie Hall stało się symbolem wysiłków stacji w ramach corocznego tygodnia promocji, aby pozyskać Madison Avenue i obejmowało występy na żywo The Who oraz pożegnanie z Davidem Lettermanem.

Jednak John Halley, który w zeszłym roku został mianowany szefem kampanii reklamowej Paramount Global, uważa, że ​​spotkania jeden na jednego oferują potencjał większych zysków, szczególnie w czasach, gdy reklamodawcy szukają bardziej precyzyjnych rozmieszczeń swoich produkcji wśród mniejszej publiczności, określonej poprzez lepsze techniki gromadzenia danych. „Nie wrócimy do starego sposobu działania” – Halley powiedziała Variety w maju ubiegłego roku.

Wyzwania do pokonania

Paramount, podobnie jak wielu jej konkurentów, stoi w obliczu spadku tradycyjnych przychodów z reklam generowanych przez linearne sieci telewizyjne, aktywa medialne, które w dalszym ciągu generują większość przychodów z mediów nawet w erze transmisji strumieniowej. Wydaje się, że wielu konkurentów jest gotowych powrócić do swoich dużych spotkań prezentacyjnych „od początku”. Warner Bros. Discovery wezwało już do zorganizowania dużej prezentacji w połowie maja.

Źródło: odmiana.com

Avatar photo

Sylvain Métral

J'adore les séries télévisées et les films. Fan de séries des années 80 au départ et toujours accroc aux séries modernes, ce site est un rêve devenu réalité pour partager ma passion avec les autres. Je travaille sur ce site pour en faire la meilleure ressource de séries télévisées sur le web. Si vous souhaitez contribuer, veuillez me contacter et nous pourrons discuter de la manière dont vous pouvez aider.