Netflix zarabia na walce z udostępnianiem haseł, odnotowując znaczny wzrost liczby nowych subskrybentów odnotowany w maju, czerwcu i lipcu. Równolegle udany wydaje się także nowy poziom abonamentu reklamowego oferowany przez Netflix.
Skuteczne rozprawienie się z udostępnianiem haseł
23 maja Netflix zaczął pobierać od abonentów w USA dodatkowe 8 dolarów za dodanie do konta użytkownika spoza gospodarstwa domowego. Środek ten ma na celu zwalczanie udostępniania haseł. Według danych opublikowanych niedawno przez Antennę, firmę monitorującą liczbę abonentów Netflix, zwalczanie udostępniania haseł okazało się prawdziwym sukcesem. Rzeczywiście, Antenna podaje, że pierwsze sześć dni jej wdrożenia to cztery dni z największą liczbą pozyskiwania użytkowników w USA w ciągu ostatnich czterech i pół roku. Liczby te jedynie potwierdzają pozytywną dynamikę, która utrzymuje się również dzisiaj.
Znaczący wzrost abonentów
Powyższy wykres pokazuje silny wzrost rejestracji w czerwcu i końcu maja w Stanach Zjednoczonych. Ten szybki wzrost pozwolił Netflixowi na dodanie 5,9 miliona subskrypcji na całym świecie w drugim kwartale tego roku. Antenna informowała już wcześniej, że chociaż represje doprowadziły do wzrostu liczby zakańczeń, doprowadziły także do znacznie większego wzrostu liczby nowych abonentów. Tendencja ta była kontynuowana w lipcu, choć zgodnie z oczekiwaniami nieznacznie spadła po początkowym wzroście związanym z wprowadzeniem obostrzeń. W lipcu 2023 roku Netflix odnotował 2,6 mln nowych przejęć brutto, co stanowi spadek o 25,7% w porównaniu z rekordem ustanowionym w czerwcu tego samego roku. Jednak drugi miesiąc z rzędu Netflix pozostał na szczycie platform streamingowych z niemal 1 na 5 subskrypcji premium.
Obiecujące szacunki
Analityk JPMorgan, Doug Anmuth, oszacował wcześniej, że ostatecznie do końca 2025 roku Netflix będzie w stanie przekształcić 33 miliony gospodarstw domowych na całym świecie, które obecnie dzielą się hasłami, w nowych płacących abonentów. W swojej analizie Anmuth uważa, że podział byłby w przybliżeniu równy pomiędzy nowymi abonentami indywidualnymi i nowymi użytkownikami dodanymi do istniejących kont. Wydaje się, że historia sukcesu Netflix nie umknęła uwadze innych platform transmisji strumieniowej, a dyrektor generalny Disneya Bob Iger planuje w szczególności wprowadzić politykę zakazującą udostępniania haseł w 2024 r.
Obiecujący poziom subskrypcji reklam
Antenna zaobserwowała także wzrost zainteresowania nowych abonentów tańszym poziomem subskrypcji reklam w serwisie Netflix, wynoszącym 7 USD miesięcznie. Według danych Antenna w lipcu 2023 r. 23% rejestracji w serwisie Netflix było powiązanych z tym poziomem subskrypcji, co oznacza wzrost o 4 punkty w porównaniu z czerwcem tego samego roku. To najwyższy odsetek rejestracji na tym poziomie subskrypcji od czasu jego uruchomienia w listopadzie. Wydaje się zatem, że dwie główne zmiany wprowadzone ostatnio przez Netflix, a mianowicie poziom subskrypcji reklam i ograniczenie udostępniania haseł, w znaczący sposób przynoszą platformie streamingowej korzyści.
J'adore les séries télévisées et les films. Fan de séries des années 80 au départ et toujours accroc aux séries modernes, ce site est un rêve devenu réalité pour partager ma passion avec les autres. Je travaille sur ce site pour en faire la meilleure ressource de séries télévisées sur le web. Si vous souhaitez contribuer, veuillez me contacter et nous pourrons discuter de la manière dont vous pouvez aider.
