Według nowych danych firmy badawczej Antenna, Netflix w lipcu w dalszym ciągu szybko przyciągał nowych abonentów w Stanach Zjednoczonych, po rozpoczęciu w maju walki z udostępnianiem haseł.
Tłumienie udostępniania haseł
Z najnowszych danych wynika, że w lipcu platforma streamingowa zarejestrowała 2,6 mln nowych abonentów. Ponadto najwyższy odsetek nowych rejestracji wybrał plan reklamowy za 7 dolarów miesięcznie od jego wprowadzenia na rynek w listopadzie ubiegłego roku. Na tę formułę zdecydowało się około 23% nowych abonentów, co oznacza wzrost o cztery punkty procentowe w porównaniu z czerwcem.
Skutki represji
Ogólne zyski w lipcu stanowią spadek o 26% w porównaniu z rekordowymi wynikami z czerwca, ale nadal pokazują dynamikę, jaką osiągnięto od czasu wprowadzenia płatnego udostępniania haseł 23 maja w Stanach Zjednoczonych. W dniach 24–27 maja Netflix miał cztery najlepsze dni rejestracji od czterech i pół roku, przewyższając nawet boom związany z pandemią w 2020 r.
Połączenie podaży reklam i represji
Nowy program udostępniania haseł Netflix nakłada opłatę w wysokości 8 dolarów na każdego, kto udostępni swoje dane logowania, aby odzyskać miliardy przychodów, które firma utraciła w imię wzrostu liczby abonentów w ciągu ostatnich 15 lat swojego istnienia. Wyniki finansowe Netflix i ceny jego akcji znacznie się poprawiły od czasu wdrożenia tych inicjatyw związanych z hasłami i reklamami, ponieważ Wall Street dokonała ponownej wyceny spółki po trudnym okresie pod koniec 2021 r. i w pierwszej połowie 2022 r.
Pozytywna reakcja kierownictwa Netflix
Chociaż Netflix nie podał pełnej liczby swoich abonentów, którzy przeszli na tańszy plan reklamowy, dyrektorzy zachwalali postęp, jaki poczyniły hasła. Podczas lipcowej rozmowy telefonicznej dotyczącej wyników spółki za drugi kwartał współdyrektor generalny Greg Peters powiedział, że kadra kierownicza „wie, że to działa”. Dodał, że nowi abonenci przechodzący z cudzego konta na konto płatne charakteryzują się wysokiej jakości profilem klienta.
Wpływ na strukturę subskrypcji
Z wpisu na blogu Antenna wynika, że niedawno Netflix zrezygnował ze swojej podstawowej oferty bez reklam. Firma napisała: „Będziemy ciekawi, jak wpłynie to na połączenie subskrypcji i rejestracji Netflix w nadchodzących miesiącach”.
J'adore les séries télévisées et les films. Fan de séries des années 80 au départ et toujours accroc aux séries modernes, ce site est un rêve devenu réalité pour partager ma passion avec les autres. Je travaille sur ce site pour en faire la meilleure ressource de séries télévisées sur le web. Si vous souhaitez contribuer, veuillez me contacter et nous pourrons discuter de la manière dont vous pouvez aider.
