Netflix przygotowuje kolejny etap swojej strategii programowej reklamy telewizyjnej.

Netflix planuje zaoferować reklamodawcom więcej opcji zautomatyzowanego zakupu. Obchodząc w tym tygodniu pierwszą rocznicę rozpoczęcia działalności reklamowej, usługa przesyłania strumieniowego pracuje nad rozszerzeniem programowej części tej działalności. Według trzech dyrektorów agencji posiadających wiedzę na ten temat, Netflix rozpoczął rozmowy z nabywcami reklam na temat umożliwienia im kupowania zasobów reklamowych za pośrednictwem platform popytu innych niż Xandr należący do Microsoftu. Rozmowy określa się jako wstępne i nie podano daty wdrożenia tej opcji. Opcja ta byłaby jednak ograniczona do prywatnych umów na rynku zautomatyzowanym, w przeciwieństwie do udostępniania zasobów Netflix za pośrednictwem otwartego rynku zautomatyzowanego. Netflix odmówił komentarza w tej sprawie. Wcześniej informowano, że partnerstwo zawarte pomiędzy Netfliksem a Microsoftem w lipcu 2022 r. miało trwać dwa lata i że Netflix rozważał inne opcje technologii reklamowych. W lipcu 2023 roku „Wall Street Journal” poinformował, że Netflix analizuje swoją umowę z Microsoftem. Po wprowadzeniu oferty opartej na reklamach, procesor DSP firmy Microsoft stał się jedyną opcją dla reklamodawców chcących programowo kupować zasoby usługi. Netflix zachęcał jednak reklamodawców do korzystania z DSP, oferując 5% zniżki na zakupy reklam możliwe za jego pośrednictwem w porównaniu z tradycyjnymi kuponami. W kwietniu Netflix ogłosił plany otwarcia prywatnego rynku, na którym reklamodawcy będą mogli dokonywać zakupów za pośrednictwem DSP firmy Xandr. Ten prywatny rynek jest teraz dostępny oprócz gwarantowanych ofert zautomatyzowanego rynku. Jednak niektórzy nabywcy reklam nie są zachwyceni wymogiem zakupu zasobów Netflix za pośrednictwem DSP Xandra. Głównymi krytykami są reklamodawcy i agencje, które korzystają z procesorów DSP innych niż Xandr przy zakupach reklam poza Netfliksem i chcą mieć możliwość zarządzania tymi szerszymi zakupami za pośrednictwem jednego procesora DSP. Otwarcie swojego asortymentu na DSP inne niż Xandr nie musi oznaczać, że Netflix udostępni reklamodawcom więcej danych. Netflix zablokował reklamodawcom i użytkownikom swoich platform możliwość korzystania z pikseli śledzących, co nie jest ściśle związane z DSP. Jednak otwarcie oferty dla dostawców DSP innych niż Xandr może wystarczyć, aby przyciągnąć Netflix większe przychody z reklam.
Źródło: digiday.com