Netflix i Disney+ zachęcają teraz swoich abonentów do korzystania z planów z reklamami – The Hollywood Reporter

Netflix i Disney+ zachęcają teraz swoich abonentów do korzystania z planów z reklamami – The Hollywood Reporter

Ceny subskrypcji przesyłania strumieniowego rosną, ale firmy chcą oferować tańsze opcje, aby przyciągnąć więcej użytkowników. Disney, NBCUniversal i Netflix to jedne z pierwszych firm, które podniosły ceny subskrypcji, aby zachęcić użytkowników do korzystania z opcji reklamowych. Choć może się to wydawać sprzeczne z intuicją, abonamenty z reklamami są w rzeczywistości dla tych firm bardziej opłacalne, co zachęca je do zachęcania użytkowników do subskrybowania tych tańszych opcji.

Wzrost możliwości reklamowych

Kilku głównych graczy zajmujących się streamingiem, w tym Disney, NBCUniversal i Netflix, podniosło ostatnio ceny subskrypcji, ale z jedną kluczową różnicą: ceny subskrypcji reklam wzrosły w mniejszym stopniu niż subskrypcje bez reklam. Strategia ta ma na celu uatrakcyjnienie opcji reklamowych dla użytkowników, zachęcając ich do wyboru tańszych abonamentów.

Na przykład spółka NBCUniversal podniosła cenę swoich planów Peacock, ale o jednego dolara za opcję z reklamami i o dwa dolary za opcję bez reklam. Podobnie Paramount+ zrezygnowało z planu bez reklam i podniosło cenę planu obejmującego treści Showtime. Nawet Netflix, który w tym roku nie podniósł cen, porzucił swój podstawowy plan za 10 dolarów miesięcznie i nakłonił nowych abonentów do przejścia na subskrypcję reklam za 6,99 dolarów miesięcznie.

Korzyści z subskrypcji reklamowych

Firmy zajmujące się streamingiem odkrywają, że subskrypcje z reklamami generują wyższe przychody na użytkownika niż subskrypcje bez reklam. Wynika to z wyższych marż na abonamentach reklamowych oraz wzrostu reklamy w branży streamingowej. Dlatego zachęca się firmy do oferowania większej liczby opcji reklamowych w celu przyciągnięcia nowych abonentów, utrzymania istniejących abonentów i zwalczania dzielenia się hasłami.

Według badania przeprowadzonego przez Hub Research około 60% respondentów wolałoby korzystać z platformy streamingowej z reklamami, gdyby pozwoliło im to zaoszczędzić od 4 do 5 dolarów miesięcznie. Ponadto wielu użytkownikom podobają się opcje cenowe, które pozwalają im wybierać między wersją bez reklam a wersją z reklamami. Dlatego firmy zajmujące się streamingiem biorą pod uwagę te oczekiwania konsumentów i oferują różnorodne opcje cenowe.

Znaczenie doświadczenia użytkownika

Platformy streamingowe muszą także zapewniać użytkownikom odpowiednie doświadczenia reklamowe. Konsumenci mają wysokie oczekiwania co do treści i reklam, a platformy muszą dostosować się, aby spełnić te oczekiwania. Użytkownicy kierują się swoim aktualnym nastrojem i stanem umysłu, są wrażliwi na reklamy, które im przeszkadzają lub są nieistotne. Platformy streamingowe muszą zatem tworzyć odpowiednie treści reklam i doświadczenia, aby docierać do użytkowników we właściwym czasie.

Możliwości wzrostu

Firmy zajmujące się streamingiem uważają, że subskrypcje reklam nadal oferują wiele możliwości rozwoju. Reklamodawcy szukają wysokiej jakości środowisk do promowania swoich marek, a platformy streamingowe coraz częściej oferują spersonalizowane treści i doświadczenia reklamowe. Firmy zajmujące się streamingiem chcą także przyciągnąć więcej widzów poprzez wydarzenia sportowe na żywo, które w dalszym ciągu cieszą się zainteresowaniem reklamodawców.

Jednak niektórzy kwestionują trwałość tej strategii wyższych cen. Jeśli ceny subskrypcji reklamowych wzrosną w takim samym stopniu jak ceny subskrypcji bez reklam, użytkownicy mogą być mniej skłonni do korzystania z tych opcji. Firmy zajmujące się streamingiem muszą zatem znaleźć równowagę między ceną a oczekiwaniami użytkowników, aby zapewnić rentowność.

Podsumowując, platformy streamingowe wykorzystują rosnące ceny, aby zachęcić użytkowników do wyboru tańszych subskrypcji reklamowych. Opcje te są bardziej opłacalne dla firm i zapewniają użytkownikom odpowiednie doświadczenia reklamowe. Jednak firmy muszą znaleźć równowagę między ceną a oczekiwaniami użytkowników, aby zapewnić długoterminowy sukces.

Źródło: www.hollywoodreporter.com

Avatar photo

Sylvain Métral

J'adore les séries télévisées et les films. Fan de séries des années 80 au départ et toujours accroc aux séries modernes, ce site est un rêve devenu réalité pour partager ma passion avec les autres. Je travaille sur ce site pour en faire la meilleure ressource de séries télévisées sur le web. Si vous souhaitez contribuer, veuillez me contacter et nous pourrons discuter de la manière dont vous pouvez aider.