Globalne zapotrzebowanie widzów na strumieniowe przesyłanie azjatyckich filmów i seriali rośnie wraz z hitami takimi jak „Squid Game”

Popularność Netflixaprzebojowy dramat „Squid Game” i inne koreańskie seriale, a także niedawny sukces filmów takich jak „Minari” i „Everything Everywhere All At Once” pomogły zwiększyć popyt na filmy i programy telewizyjne w języku azjatyckim na całym świecie.

Duża część tego popytu wynika z faktu, że widzowie w USA mają łatwiejszy niż kiedykolwiek dostęp do globalnych treści dzięki głównym usługom przesyłania strumieniowego, takim jak Netflix i Odkrycie Warner Bros‘s Max, a także niszowe oferty, takie jak Rakuten Viki, która koncentruje się na azjatyckiej rozrywce.

Nieporęczne biblioteki usług przesyłania strumieniowego doprowadziły do ​​tego, że niektóre firmy medialne podjęły działania zmierzające do obniżenia kosztów, aby aplikacje były opłacalne. Ale inwestycje w treści azjatyckie, zwłaszcza koreańskie, są nadal wysokie.

Według dostawcy danych Parrot Analytics, udział globalnego popytu na treści w języku azjatyckim osiągnął 25% w pierwszym kwartale tego roku, w porównaniu z około 15% w tym samym okresie w 2020 roku.

Podczas gdy podaż takich treści przewyższyła popyt – co oznacza, że ​​powstaje więcej niż ludzie oglądają – przepaść między nimi zmniejsza się, powiedział Brandon Katz, strateg branży rozrywkowej w firmie Parrot. W pierwszym kwartale podaż była o 4,7% większa niż popyt w kategorii języków azjatyckich, co oznacza poprawę w porównaniu z 9,8% w pierwszym kwartale 2020 r.

„Niektórzy mogą pomyśleć, że globalna podaż przewyższająca popyt może oznaczać niewielkie wycofanie inwestycji. Ale ta różnica bardzo się zmniejsza” — powiedział Katz, wskazując na sukces hitów Netflix, takich jak „Wszyscy nie żyjemy” i „Chwała”. „Następuje stały postęp, co znalazło odzwierciedlenie w 2022 roku”.

Od początku tego roku tytuły te, wraz z „Squid Game” i „Extraordinary Attorney Woo”, nieustannie zdobywają cztery miejsca w pierwszej dziesiątce światowych hitów telewizyjnych Netflixa, które nie są anglojęzyczne. Thriller show „Squid Game” zajął pierwsze miejsce na zaklęcie.

W zeszłym miesiącu Netflix powiedział, że zwiększy liczbę koreańskich treści, mniej więcej podwajając całkowitą inwestycję, odkąd firma rozpoczęła swoją ofertę w Korei w 2016 roku. Behemoth serwis streamingowy powiedział, że planuje zainwestować 2,5 miliarda dolarów w ciągu najbliższych czterech lat, aby wyprodukować więcej koreańskich programów i kino. Inwestycja następuje po tym, jak 60% wszystkich członków Netflix obejrzało co najmniej jeden koreański tytuł w 2022 roku.

Chociaż globalny popyt na programy telewizyjne w języku koreańskim wzrósł od początku 2020 r., podaż treści wciąż go wyprzedza. Tymczasem według Parrot popyt ten uległ stagnacji w porównaniu z innymi serialami telewizyjnymi w języku azjatyckim, w szczególności japońskim i chińskim.

Netflix skupi się na czymś więcej niż tylko na coraz bardziej popularnym gatunku koreańskich dramatów, powiedział Don Kang, wiceprezes Netflix ds. koreańskich treści, w rozmowie z CNBC „Squawk Box Asia”.

„Naszym głównym celem jest lokalna publiczność w Korei. Od czasu do czasu odkrywaliśmy, że kiedy program jest kochany przez koreańską publiczność, istnieje bardzo, bardzo duże prawdopodobieństwo, że zostanie pokochany przez publiczność lub członków na całym świecie” – powiedział Kang.

Netflix jest częścią większego trendu. Jego popularne programy — wraz z hitami azjatycko-amerykańskimi filmami, takimi jak „Minari” i „Everything Everywhere All At Once”, które niedawno zdobyły główne nagrody na tegorocznych Oscarach — przyniosły korzyści innym platformom streamingowym i otworzyły amerykańską publiczność na odkrywanie więcej Azjatyckie filmy i programy telewizyjne.

Rakuten Viki, usługa przesyłania strumieniowego należąca do japońskiego giganta handlu elektronicznego Rakutenodnotował w ostatnich latach gwałtowny wzrost liczby treści w różnych językach azjatyckich.

Firma podała, że ​​jej baza zarejestrowanych użytkowników wzrosła o 27% na całym świecie w 2022 roku, co skłoniło streamera do zwiększenia inwestycji w treści o 17% w tym roku. Koreańskie treści pozostają większością tego, co jest konsumowane w serwisie, ale wzrosła również oglądalność programów w języku japońskim, chińskim i tajskim.

Karen Paek, wiceprezes ds. marketingu w Rakuten Viki, powiedziała w wywiadzie, że chociaż firma działa w azjatyckiej przestrzeni rozrywkowej od ponad 10 lat, ostatnio na całym świecie obserwuje się rosnące zainteresowanie i pasję do jej programów, które są głównie upoważniony.

„Szczególnie w przypadku Viki obserwujemy zmianę składu etnicznego naszej widowni w kierunku nie-Azjatów” – powiedział Paek. „Jednocześnie jednak rośnie cała widownia”.

Paek powiedział, że streamer widzi wzrost liczby zarejestrowanych widzów i ogólnej oglądalności, gdy hity takie jak „Squid Game” trafiają do głównego nurtu.

Baza użytkowników Rakuten Viki była tak pełna pasji, że napisy do większości jej treści są w rzeczywistości generowane przez społeczność wolontariuszy z całego świata. Jego treści są produkowane i tworzone głównie w krajach azjatyckich, chociaż licencje na usługi obejmują hity takie jak „The Farewell”, zwłaszcza w miesiącu mieszkańców Azji i Pacyfiku, dla odbiorców w USA.

Inne serwisy streamingowe stosują podobne podejście. Max powiedział, że zwiększy się i wyróżni treści azjatyckie podczas miesiąca AAPI.

„Widzimy zmianę widowni pod względem tego, co są otwarci na oglądanie poza K-dramatami” – powiedział Paek, wskazując na chińskie i japońskie dramaty, a także „gatunek tajskiej miłości dla chłopców”, który był wielkim hitem za usługę.