Dlaczego usługi przesyłania strumieniowego usuwają niektóre własne filmy i programy?

Dlaczego usługi przesyłania strumieniowego usuwają niektóre własne filmy i programy?

Streaming miał trwać wiecznie. To była obietnica cyfrowej biblioteki filmów i programów telewizyjnych.

Konsumenci przyzwyczaili się do przeglądania tytułów przez Netflix, wiedząc, że gdy hollywoodzkie studia uruchomią własne usługi przesyłania strumieniowego, zastrzeżone treści zostaną przeniesione na nową platformę.

Nawet gdy Warner Bros. Discovery wycofał treści w ramach planowanych odpisów podatkowych związanych z fuzją, konsumenci wydawali się akceptować ten ruch jako koszt prowadzenia działalności.

Jednak gdy Disney ma zamiar wyrwać dziesiątki programów i filmów z Disney + i Hulu, w tym „Willow”, „The Mighty Ducks: Game Changers” i „The Mysterious Benedict Society”, subskrybenci nagle stają w obliczu nowej rzeczywistości.

„Na początku spodziewałem się, że każdy program, który był na platformie streamingowej, pozostanie na tej platformie”, powiedział 35-letni Conrad Burton, menedżer konta w firmie transportowej w Raleigh w Północnej Karolinie. „Ale potem zacząłem zauważać, że rzeczy wygasają”.

Po początkowym rozkwicie nowych platform i wzroście liczby abonentów, wspieranym przez blokady związane z pandemią i gwałtowny wzrost świeżych treści, branża cyfrowego przesyłania strumieniowego ochłodziła się. A Wall Street podniosła temperaturę w firmach medialnych, koncentrując się teraz na tym, czy i kiedy transmisja strumieniowa będzie opłacalna, w porównaniu z tym, czy ci dostawcy wystawiają dużą liczbę abonentów. Zmiana nastąpiła w zeszłym roku po tym, jak Netflix odnotował pierwszą utratę abonentów od dekady.

„To, co uderza w ich zestawienia dochodów, to amortyzacja treści, które zostały już stworzone i wydane” — powiedział Michael Nathanson, analityk w SVB MoffettNathanson. „Warner Bros. Discovery było pierwszym, które to odkryło, więc musimy przyznać, że jest to należne. Powiedzieli, że muszą zwiększyć swoje zarobki, więc zaczęli usuwać programy z aplikacji. Disney teraz to robi i powinniśmy oczekiwać, że Paramount pójdzie w jego ślady. A pewnego dnia Netflix może nawet zrobić to samo”.

Konsumentom trudno było zrozumieć, dlaczego usunięto treści stworzone specjalnie dla platform streamingowych, zwłaszcza gdy oryginały Netflix pozostają nietknięte w bibliotece.

„Z punktu widzenia konsumenta chcą mieć zawsze dostęp do swoich treści” – powiedział Dan Rayburn, analityk ds. mediów i transmisji strumieniowych.

„Część, która naprawdę dezorientuje konsumentów, polega na tym, że nie rozumieją, w jaki sposób treści są licencjonowane” – powiedział. „Czują się zdezorientowani, gdy pewnego dnia treść jest w serwisie, a potem znika lub treść nadal jest w serwisie, ale to tylko X sezonów”.

Usuwanie treści z platform to dla streamerów sposób na uniknięcie opłat rezydualnych i opłat licencyjnych.

„Podobnie jak konsorcjum z przeszłości Hollywood, usługi przesyłania strumieniowego muszą płacić za prawo do hostowania tytułu” – wyjaśnił Brandon Katz, strateg branżowy w Parrot Analytics.

Zauważył, że jeśli tytuł nie jest własnością streamera, wówczas studio, które jest właścicielem tych treści, musi uiścić opłatę licencyjną. Na przykład Hulu licencjonuje „Opowieść podręcznej” od MGM Television.

Nawet tytuły, które są własnością firmy, muszą być objęte licencją. Właśnie dlatego NBCUniversal (spółka macierzysta CNBC i NBC News) musiała zapłacić sobie 500 milionów dolarów za transmisję strumieniową „The Office” Universal TV w Peacock i Warner Bros. Discovery zapłaciło 425 milionów dolarów za prawa do transmisji strumieniowej wyprodukowanego przez WBTV „Friends”.

„Bilans musi to odzwierciedlać” – powiedział Katz.

Usuwając treści przeznaczone specjalnie do przesyłania strumieniowego zamiast licencjonowanych programów i filmów, Warner Bros. Discovery i Disney mogą natychmiast obniżyć wydatki. Warner Bros. Discovery zaoszczędził „dziesiątki milionów dolarów” po wyeliminowaniu treści, jak donosiło wcześniej CNBC.

Usuwanie filmów i programów telewizyjnych przez studio rozpoczęło się zeszłego lata, początkowo od tytułów takich jak spin-off „Ulicy Sezamkowej” „The Not-Too-Late Show with Elmo” i dramat dla nastolatków „Generation”.

Jednak w kolejnych miesiącach usuwano coraz więcej oryginalnych treści HBO i Max. Przede wszystkim, zniknęły dramaty science-fiction „Westworld” i „Raised By Wolves”.

„Moim zdaniem zniechęca to abonentów do sprawdzania przyszłych oryginalnych treści” — powiedział 33-letni Matt Cartelli z Hudson Valley w stanie Nowy Jork. „Transmisja strumieniowa była kiedyś postrzegana jako bezpieczna przystań dla konsumentów, którzy mieli dość oglądania programów odwołanych w tradycyjnej telewizji. Teraz streamerzy idą w ich ślady, anulując własne słabsze wyniki”.

Cartelli był szczególnie rozczarowany, gdy dowiedział się, że Disney+ początkowo planował usunąć „Howarda” o autorze piosenek, którego twórczość można było usłyszeć w filmach Disneya, takich jak animowana „Mała syrenka”. Disney zmienił swoją decyzję dotyczącą tego tytułu po tym, jak spotkał się z ostrym sprzeciwem w mediach społecznościowych.

A serpentyny mają cienką linię do pokonania.

„Ryzyko wiąże się ze strajkiem scenarzystów” — powiedział Nathanson. „Jeśli będzie to trwało przez jakiś czas, będą polegać na zawartości biblioteki. Jeśli nic tam nie ma, rezygnacja będzie się tylko pogarszać”.

Usługi przesyłania strumieniowego strategicznie podchodzą do tego, co pozostaje, a co opuszcza ich platformy. Jest mało prawdopodobne, aby główne hity, takie jak „Peacemaker” Maxa czy „The Mandalorian” Disneya, zostały pobrane z ich odpowiednich aplikacji.

Tymczasem programy i filmy o słabych wynikach mogą znaleźć się na skraju przepaści.

Według danych Parrot Analytics, w pierwszym kwartale roku popyt na dziesiątki programów i filmów usuniętych z Disney+ stanowił zaledwie 1,9% całego katalogu Disney+. Dla porównania „The Mandalorian” odpowiadał za 1,3% całkowitego popytu w tym samym okresie.

Podobnie usunięte tytuły dla Hulu stanowiły zaledwie 0,4% popytu w serwisie streamingowym.

A te tytuły nie są stracone na zawsze.

Wkrótce po wycięciu programów Maxa, Warner Bros. Discovery zaczął udzielać licencji na treści Tubi i Roku należącym do Fox Corp., które są darmowymi, wspieranymi przez reklamy platformami telewizji strumieniowej — znanymi również jako FAST — umożliwiając jej wprowadzenie nowego źródła przychody za treść.

Ponieważ firmy medialne desperacko starały się, aby transmisje strumieniowe były opłacalne, firmy coraz bardziej zwracają się ku nowym strategiom reklamowym, od tańszych ofert wspieranych reklamami po umieszczanie treści na kanałach FAST.

„Moim głównym wnioskiem jest to, że nic nie jest gwarantowane na zawsze w streamingu. Płacisz za wygodny sposób oglądania treści, ale nie zastępuje on kupowania filmu lub programu telewizyjnego na domowym wideo ”- powiedział Cartelli.

Źródło: https://www.nbcnews.com/media/streaming-services-remove-tons-movies-shows-rcna86656

Avatar photo

Sylvain Métral

J'adore les séries télévisées et les films. Fan de séries des années 80 au départ et toujours accroc aux séries modernes, ce site est un rêve devenu réalité pour partager ma passion avec les autres. Je travaille sur ce site pour en faire la meilleure ressource de séries télévisées sur le web. Si vous souhaitez contribuer, veuillez me contacter et nous pourrons discuter de la manière dont vous pouvez aider.