Disney podnosi ceny Disney+ i Hulu bez reklam, obiecuje rozprawić się z udostępnianiem haseł

Disney planuje podnieść ceny swoich usług przesyłania strumieniowego, aby były rentowne. Bob Iger, dyrektor generalny Walt Disney Co., ogłosił planowaną w październiku podwyżkę cen ofert Disney+ i Hulu bez reklam, a także rozprawę z udostępnianiem haseł, która ma trwać do przyszłego roku.

Wzrost cen, aby usługi były bardziej opłacalne

Ten wzrost spowoduje miesięczny wzrost o prawie 3 USD lub wzrost o około 27% w przypadku Disney + bez reklam, podnosząc cenę do prawie 14 USD. Cena Hulu bez reklam również wzrośnie o 3 dolary, do prawie 18 dolarów – wzrost o 20%, który sprawi, że usługa będzie droższa niż najpopularniejszy poziom bez reklam Netflix.

Mieszane wyniki finansowe Disneya

Ogłoszenie następuje po tym, jak Disney poinformował o mieszanych wynikach finansowych za trzeci kwartał fiskalny, który zakończył się 1 lipca. Spółka zanotowała znaczną stratę netto i straciła klientów zarówno na rynku krajowym, jak i międzynarodowym. Ogólnie rzecz biorąc, Disney odnotował 4% wzrost przychodów w tym kwartale, ale odnotował stratę netto w wysokości 460 milionów dolarów, w porównaniu z zyskiem w wysokości 1,4 miliarda dolarów rok wcześniej.

Strategia migracji użytkowników do wersji z reklamami

Prezes Disneya podkreślił, że podwyżki cen mają skłonić konsumentów do tańszych wersji tych usług z reklamami, których ceny abonamentu nie ulegną zmianie. Powiedział, że rynek reklamy strumieniowej rozwija się i jest zdrowszy niż tradycyjna reklama telewizyjna. Dodał: „Oczywiście próbujemy za pomocą naszej strategii cenowej przenieść więcej subskrybentów do poziomu z reklamami”.

Wątpliwości co do skuteczności podwyżek cen

Niektórzy analitycy wątpią jednak, czy wzrost cen i rozprawy z udostępnianiem haseł mogą rzeczywiście doprowadzić Disneya do zrównoważonego wzrostu. Analityk Insider Intelligence, Paul Verna, powiedział, że posunięcia firmy raczej nie uspokoją inwestorów, którzy czekają na większą jasność co do strategii Disneya w zakresie usług przesyłania strumieniowego i kanałów telewizyjnych.

Trwa strategiczna restrukturyzacja

Disney wdraża „strategiczną restrukturyzację”, która obejmuje likwidację około 7 000 miejsc pracy w celu uzyskania oszczędności w wysokości 5,5 miliarda dolarów w całej firmie. Bob Iger, który wrócił w listopadzie, aby przejąć stanowisko dyrektora generalnego od Boba Chapka, od kilku miesięcy pracuje nad odwróceniem biznesu streamingowego Disneya, jednocześnie zapewniając, że siła finansowa jego parków rozrywki nie słabnie.

Parki tematyczne w sercu strategii Disneya

Parki rozrywki Disneya są powszechnie uważane przez ekspertów branżowych za podstawową część działalności firmy. Z tego powodu Bob Iger uczynił priorytetem ponowne nawiązanie kontaktu z fanami parków rozrywki Disneya i pracuje nad przywróceniem ich zaufania do marki. Zmiany wprowadzono w amerykańskich parkach wkrótce po powrocie Boba Igera.

Bob Iger musi również walczyć z próbą przejęcia dzielnicy parków rozrywki Disney World przez gubernatora Florydy, Rona DeSantisa. Disney pozwał DeSantis pod koniec kwietnia, oskarżając gubernatora o prowadzenie „ukierunkowanej kampanii odwetowej rządu” po tym, jak firma sprzeciwiła się ustawie, którą krytycy nazywają „Nie mów gej”. Grupa byłych, w większości republikańskich, wyższych urzędników państwowych stwierdziła, że ​​przejęcie przez gubernatora Florydy dystryktu rządowego Disney World było „niezwykle szkodliwe dla politycznej, społecznej i gospodarczej tkanki stanu”.

Ostatecznie ogłoszono, że Bob Iger pozostanie CEO The Walt Disney Co. do końca 2026 roku, przedłużając swój kontrakt o dwa lata, aby dać firmie czas na znalezienie jego następcy.

Oryginalny tekst tego artykułu został napisany przez Michelle Chapman, redaktora naczelnego AP Business Writer.

Źródło: www.denverpost.com