Disney podnosi cenę Disney+ za plan bez reklam | Wydatki

Disney podnosi cenę Disney+ za plan bez reklam |  Wydatki

Uwielbiasz stare odcinki „Dance Moms”, Twoje dzieci nie mają dość „Monsters at Work”, a Ty słuchasz „Hamiltona” na okrągło? Disney+ ma coś dla fanów w każdym wieku. Dowiedz się, co czeka abonentów Disney+ oraz użytkowników, którzy korzystali z płatnych kont innych klientów.

Aktualne i przyszłe ceny Disney+

Jako miłośnik Disney+ masz do wyboru kilka opcji subskrypcji. Niektóre plany obejmują reklamy wstawiane do programów i filmów, inne nie. Możesz też zdecydować się na subskrypcję pakietową obejmującą różne platformy do przesyłania strumieniowego, zarówno z opcjami reklam, jak i bez reklam.

W zależności od planu ceny mogą jednak wzrosnąć od 12 października 2023 r.:

  • Disney+ z reklamami: 7,99 USD. Bez zmiany.
  • Disney+ bez reklam: od 10,99 do 13,99 dolarów
  • Duo Basic: Disney+ i Hulu z reklamami: 9,99 USD. Bez zmiany.
  • Premium Duo: Disney+ i Hulu bez reklam: 19,99 USD. Bez zmiany.
  • Podstawowe trio: Disney+, Hulu i ESPN+ z reklamami: 12,99–14,99 USD.
  • Premium Trio: Disney+, Hulu bez reklam i ESPN+ z reklamami: 19,99–24,99 USD.

Kilka dodatkowych dolarów miesięcznie może nie wydawać się dużo, ale wzrost jest znaczący. Na przykład, jeśli wybierzesz plan Disney+ bez reklam i jesteś przyzwyczajony do płacenia 10,99 USD, nowa cena 13,99 USD oznacza wzrost o 27%.

Powody korekt cen Disney+

Nawet w przypadku popularnych treści Disneya osiągnięcie zysku netto okazało się trudne. Jak wynika z danych finansowych spółki, pozyskanie nowych abonentów było kosztowne i trudne.

W sierpniu 2023 roku Stourbridge Investments złożyła pozew przeciwko Robertowi A. Chapkowi, byłemu dyrektorowi generalnemu Walta Disneya, zarzucając kierownictwu próbę ukrycia wygórowanych kosztów zwiększania liczby abonentów. Akcjonariusze oskarżyli spółkę o celowe wprowadzanie inwestorów w błąd co do kondycji finansowej usług transmisji strumieniowej Disney+. Disney przewidywał, że do 2024 roku Disney+ osiągnie minimum 230 milionów abonentów i będzie generował zyski. Jednak już pod koniec czerwca 2023 r. niedobory były już widoczne. Ze skargi Stourbridge Investments wynika, że ​​Disney+ miał zaledwie 146 milionów abonentów i poniósł stratę w wysokości 512 milionów dolarów. „Firma dużo zainwestowała w streaming, ale straciła miliardy” – mówi Seth Schachner, dyrektor zarządzający Strat Americas, firmy konsultingowej zajmującej się partnerstwami medialnymi i technologicznymi. „Obecnym celem jest zapewnienie rentowności tych usług. Podnoszenie cen za streaming to dobra strategia biznesowa. Podobnie jak oferowanie pakietów. Dzięki Hulu i ESPN przyciągną więcej abonentów” – dodaje.

Disney ma konkurencję w streamingu

W przestrzeni abonamentowej rozrywki konkurencja o płacących widzów jest duża. Jest to szczególnie prawdziwe, gdy konsumenci zaciskają swoje portfele w związku z obawami przed recesją i inflacją. Z badania Deloitte z 2023 r. wynika, że ​​47% konsumentów zmieniło abonamenty rozrywkowe ze względu na obecną sytuację ekonomiczną, np. rezygnację z usługi w celu zaoszczędzenia pieniędzy, przejście na bezpłatną wersję usługi z reklamami lub łączenie usług.

W pierwszym kwartale 2023 roku Disney+ był na trzecim miejscu, ale w drugim kwartale wyprzedził go Max (dawniej HBO Max) i miał 15% udziału w rynku. Tymczasem Disney+ pozostaje w tyle z 13% udziałem w rynku.

Zmiany te niekoniecznie są złą wiadomością, mówi Babar Khan Javed, dyrektor ds. spraw publicznych w Z2C Limited, agencji planowania i zakupu mediów w Pakistanie.

Javed wyjaśnia, że ​​Disney prawdopodobnie próbuje skierować użytkowników w stronę usług wspieranych reklamami, w przypadku których nastąpi kompromis między budżetem konsumenta a jego możliwościami finansowymi. Wydaje się, że Disney również liczy na to, że abonenci pozostaną płatnymi klientami, co przyniesie potrzebne przychody.

„Kiedyś wszystko sprowadzało się do pozyskiwania abonentów” – mówi Schachner. „Disney przeanalizował wrażliwość cenową subskrypcji premium i stwierdził, że może ona podnieść ceny bez utraty abonentów. Jednocześnie serwisy streamingowe oferują subskrypcje reklam po niższych cenach.”

Według Javeda Disney nie ma nic do stracenia, oferując opcje premium bez reklam. Ponieważ plany te nie wymagają zespołu do zarządzania i umieszczania reklam, które różnią się w zależności od regionu, są tańsze. Dlatego nie ma nic złego w posiadaniu tej alternatywy.

Wybierz pomiędzy planami z reklamami lub bez

Zdaniem ekspertów Disney nie chce namawiać większości konsumentów na droższe plany wolne od reklam, ale raczej stara się uatrakcyjnić tańszy plan, aby przyciągnąć większą liczbę abonentów.

„Platformy streamingowe mają tendencję do oferowania opcji bez reklam, ale myślę, że wiedzą, że większość ludzi nie wybiera takiej opcji” – mówi Javed. „Porównując różnicę w cenie, większość ludzi zdecyduje się na kilka reklam”.

Analizując, czy przejść na droższą subskrypcję bez reklam, weź pod uwagę rodzaj treści, z których najczęściej korzystasz Ty i Twoja rodzina.

„Wyobraźcie sobie, że oglądacie „The Mandalorian” i widzicie naprawdę napiętą scenę” – mówi Javed. „Słyszysz oddech Dartha Vadera, wkrótce wydarzy się coś wielkiego i pojawia się reklama. Nie spodoba ci się to.

Jeśli zazwyczaj oglądasz programy i filmy pełne akcji, najlepiej pozostać zanurzonym w historii, aby nie przerwać trzymających w napięciu scen. W takim przypadku subskrypcja bez reklam będzie warta tych kilku dodatkowych dolarów.

Z drugiej strony, jeśli masz Disney+ głównie dla dzieci, tańszy plan z programami przerywanymi okazjonalnymi reklamami może być lepszy. „Może to być nawet powód do przerwy w łazience lub wypicia kolejnego drinka” – mówi Javed.

Inne zmiany dotyczące transmisji strumieniowej w Disney+: koniec z udostępnianiem haseł

Po dokonaniu subskrypcji otrzymasz hasło umożliwiające rozpoczęcie oglądania. Miesięczna opłata pobierana jest na rzecz spółki na pokrycie wszelkich wydatków związanych z działalnością. Udostępnianie haseł – gdy konsumenci pozwalają innym osobom bezpłatnie korzystać ze swojego konta – nie przynosi firmie żadnych dodatkowych przychodów.

„Wiele osób korzysta z usług przesyłania strumieniowego za darmo” – mówi Schachner. „Warto walczyć z udostępnianiem haseł”.

W maju 2023 r. Netflix zaczął walczyć z udostępnianiem haseł, a Disney poszedł w jego ślady. Podczas rozmowy telefonicznej dotyczącej wyników finansowych Disneya za drugi kwartał obecny dyrektor generalny Bob Iger powiedział, że firma rozpocznie monitorowanie udostępniania haseł i zrobi wszystko, co w jej mocy, aby to wyeliminować.

Czy zaprzestanie spekulacji spowoduje, że klienci będą więcej płacić? Taki był z pewnością zamysł i udało się to w przypadku Netflix, który w ciągu trzech miesięcy od zaostrzenia walki z udostępnianiem haseł zyskał 5,9 miliona nowych subskrybentów.

Biorąc pod uwagę kondycję finansową Disney+, praktycznym krokiem jest zapewnienie, że wszyscy użytkownicy płacą za usługę.

Źródło: money.usnews.com

Avatar photo

Sylvain Métral

J'adore les séries télévisées et les films. Fan de séries des années 80 au départ et toujours accroc aux séries modernes, ce site est un rêve devenu réalité pour partager ma passion avec les autres. Je travaille sur ce site pour en faire la meilleure ressource de séries télévisées sur le web. Si vous souhaitez contribuer, veuillez me contacter et nous pourrons discuter de la manière dont vous pouvez aider.