Czy ekskluzywne treści sportowe motywują do wyboru Apple TV+, biorąc pod uwagę ograniczoną bibliotekę treści?

Czy ekskluzywne treści sportowe motywują do wyboru Apple TV+, biorąc pod uwagę ograniczoną bibliotekę treści?

Apple TV+ ma trudności z pozycjonowaniem się na rynku transmisji strumieniowej ze względu na małą bibliotekę treści. W porównaniu z innymi głównymi platformami do transmisji strumieniowej Apple TV+ oferuje jedynie jedną dziesiątą liczby tytułów dostępnych w Disney+. Aby złagodzić ten problem, Apple stara się nabyć wyłączne prawa do transmisji sportowych, biorąc pod uwagę, że wydarzenia sportowe na żywo stanowią popularny atut, szczególnie w przypadku usługi, która nie oferuje żadnych licencjonowanych treści.

Czy większy znaczy lepszy?

Według nowego raportu Variety wysiłki Apple na rzecz promocji swoich platform streamingowych mogą być niewystarczające ze względu na brak skali w porównaniu z innymi nadawcami. Nawet jeśli usługa będzie chciała zintegrować wszystkie swoje filmy i opcje z zewnętrznych streamerów z nową wersją aplikacji Apple TV, nie będzie w stanie osiągnąć oczekiwanego poziomu sukcesu, chyba że rozszerzy bazę użytkowników.

Mała biblioteka treści nie pomoże w tym, szczególnie ze względu na brak licencjonowanych treści i tytułów. Jest to strategiczny wybór firmy, która przedkłada jakość nad ilość. Każdy serial i film jest zaprojektowany jako wydarzenie samo w sobie, o wysokich walorach produkcyjnych i dobranej obsadzie, wystarczającej do zachwytu fanów telewizji.

Jednak według danych Nielsena podanych przez Variety nadawcy posiadający dużą bibliotekę treści lepiej zatrzymują swoich odbiorców. Z kolei Apple TV+ charakteryzuje się wyższym niż przeciętny współczynnikiem rezygnacji, co sugeruje, że użytkownicy subskrybują tę usługę, aby obejrzeć konkretny tytuł i zrezygnować z subskrypcji po ukończeniu tego tytułu, w przeciwieństwie do innych platform przesyłania strumieniowego. Nadawca stara się utrzymać zaangażowanie użytkowników po zarejestrowaniu się, co częściowo wyjaśnia jego szczególną strategię sportową.

Sport na ratunek?

Strategia ta polega na dochodzeniu praw sportowych tylko wtedy, gdy można uzyskać maksymalną wyłączność. Na przykład tego lata Apple zrezygnował z prób nabycia praw do transmisji mistrzostw Anglii w piłce nożnej ze względu na brak możliwości transmitowania meczów w innym miejscu.

„Jesteśmy firmą globalną, mamy klientów w każdym kraju na świecie, dużą liczbę klientów i nie jest dla mnie ekscytujące mieć coś, co niektórzy mogą mieć, a inni nie” – Eddy Cue, starszy wiceprezes Apple – powiedział wówczas Daily Mail. „Nie mogę usprawiedliwić mobilizacji najlepszych, moim zdaniem, inżynierów na świecie do stworzenia małego produktu. »

Próba zawierania umów dotyczących transmisji sportowych zapewniających maksymalny zasięg to mądra strategia, ponieważ Apple ma ogromną bazę abonentów na całym świecie różnych produktów i usług. Publiczność jest, wystarczy zaoferować odpowiednią treść, a wydarzenia sportowe na żywo są sprawdzonym czynnikiem zwiększającym zaangażowanie platform streamingowych, które je transmitują.

Jednak Apple może być zmuszony do kompromisu w sprawie wyłączności, jeśli chce poważnie podejść do transmisji innych wydarzeń sportowych. Ta zasada mogła sprawdzić się w przypadku Major League Soccer, która nie cieszy się dużą międzynarodową publicznością, ponieważ fani piłki nożnej na całym świecie zazwyczaj śledzą drużyny znajdujące się bliżej domu. Z drugiej strony NBA ma międzynarodową publiczność i jeśli rzekome zainteresowanie Apple rozgrywkami tej ligi okaże się czymś więcej niż tylko plotką, będzie musiało porzucić swoje marzenie o międzynarodowej wyłączności, chyba że zapłaci astronomiczną sumę (pomyśl o setkach miliardy dolarów).

Gotowość Apple do zaangażowania się w Formułę 1 może ujawnić, w jaki sposób będzie negocjować prawa sportowe w przyszłości. Według raportu Apple będzie oferować różne płatności za prawa w zależności od liczby uzyskanych ekskluzywnych wyścigów, więc śledzenie tych wydarzeń w nadchodzących miesiącach będzie interesujące.

Jeśli Apple chce w dalszym ciągu koncentrować się na ekskluzywnych i prestiżowych treściach w Apple TV+, będzie musiało znacząco zainwestować w transmisje sportowe, aby zatrzymać swoich użytkowników. Aby to osiągnąć, być może będzie musiał pójść na kompromis w sprawie swojej zasady wyłączności w transmisjach sportowych.

Źródło: thestreamable.com

Avatar photo

Sylvain Métral

J'adore les séries télévisées et les films. Fan de séries des années 80 au départ et toujours accroc aux séries modernes, ce site est un rêve devenu réalité pour partager ma passion avec les autres. Je travaille sur ce site pour en faire la meilleure ressource de séries télévisées sur le web. Si vous souhaitez contribuer, veuillez me contacter et nous pourrons discuter de la manière dont vous pouvez aider.